今年春節(jié)，受“古建游”熱潮及文化IP的持續(xù)帶動(dòng)，山西民宿預(yù)訂量同比增長1倍，增速位居全國之首。其中，忻州、大同、晉城、臨汾等城市的民宿預(yù)訂量均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
開年即“出圈”的背后，是山西民宿產(chǎn)業(yè)多年深耕的厚積薄發(fā)。如果說春節(jié)預(yù)訂量的領(lǐng)跑是市場投下的信任票，那么在文化和旅游部公布的全國甲級、乙級旅游民宿名單中，山西獲評全國甲級旅游民宿2家、乙級旅游民宿4家，則是官方給出的品質(zhì)認(rèn)證。市場與口碑的雙重肯定，讓三晉民宿的“開門紅”含金量更足。
從黃河岸邊到太行深處，三晉大地的旅游民宿正從旅途的“歇腳處”，蝶變?yōu)槿藗儗ひ挼摹霸姾瓦h(yuǎn)方”。
山水為引
康養(yǎng)旅居正當(dāng)時(shí)
當(dāng)人們對“詩和遠(yuǎn)方”的向往愈發(fā)具象——不再是走馬觀花的打卡，而是擇一處山水安放身心，山西恰恰具備了這樣的天賦。
晉城，這座被譽(yù)為“太行明珠”的城市，給出了康養(yǎng)民宿的生動(dòng)樣本。太行、太岳、中條三山環(huán)抱，沁河、丹河兩河縱流，森林覆蓋率40.3%，負(fù)氧離子最高可達(dá)每立方厘米4.5萬個(gè)，旅游舒適期長達(dá)7個(gè)月。這組數(shù)據(jù)背后，是“天生麗質(zhì)”的生態(tài)底氣。
依托生態(tài)優(yōu)勢與人文優(yōu)勢的深度融合，晉城形成了“自然康養(yǎng)+文化潤養(yǎng)+全齡樂享”的獨(dú)特模式。《康養(yǎng)藍(lán)皮書：中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024－2025）》公布，晉城入選中國康養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展能力20強(qiáng)市榜單。在財(cái)經(jīng)新康養(yǎng)、財(cái)經(jīng)新康養(yǎng)智庫發(fā)起的“財(cái)經(jīng)新康養(yǎng)2025年度影響力評選榜單”中，晉城更是憑借旅居康養(yǎng)領(lǐng)域的突出實(shí)力，成功入選并獲評“旅居康養(yǎng)高質(zhì)量發(fā)展示范城市”。
陵川縣松廟村，坐落于東坡山與石坡山之間，植被覆蓋率達(dá)80%，是一處夏季平均氣溫22攝氏度的避暑勝地。隨著太行一號旅游公路晉城段投入運(yùn)營，“睡眠小鎮(zhèn)·康養(yǎng)松廟”的品牌悄然叫響。好夢松廟民宿以睡眠為主題，設(shè)置睡眠體驗(yàn)中心、藥膳藥浴等項(xiàng)目，讓宿于松廟的游客真正“睡個(gè)好覺”。而松廟村也通過發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，讓村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從零到有的突破。
目光北移，忻州則以溫泉康養(yǎng)書寫另一番篇章。依托忻府區(qū)奇村鎮(zhèn)“溫泉圣地”的資源稟賦，當(dāng)?shù)匕l(fā)展溫泉民宿127家，提供近4000張床位，帶動(dòng)近800人就業(yè)。云中河溫泉旅游度假區(qū)現(xiàn)匯聚260余家酒店、民宿及露營地，4000余間客房滿足多元需求。
從晉城的“山居”到忻州的“湯居”，山西康養(yǎng)民宿正以資源稟賦為基，塑旅居價(jià)值鏈條。
院落為書
千年文脈可閱讀
如果說康養(yǎng)是民宿的“體”，文化便是民宿的“魂”。山西現(xiàn)有不可移動(dòng)文物53875處，其中古建筑有28027處，約占全國十分之一。全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位有531處，位居全國第一，其中古建筑有421處，享“中國古代建筑寶庫”之譽(yù)。這些數(shù)字，為民宿注入了無可復(fù)制的文化基因。
平遙古城內(nèi)，杏花村客棧是首家“晉商+汾酒”雙文化融合的主題民宿，以“一半浸潤古都風(fēng)貌，一半彰顯現(xiàn)代典雅”為設(shè)計(jì)理念，建筑外觀延續(xù)平遙灰瓦青磚、飛檐翹角的傳統(tǒng)院落格局，與古城文脈無縫銜接。走進(jìn)其中，仿佛穿越回那個(gè)票號林立的年代。在2025年第十一屆全國民宿大會(huì)上，該民宿憑借《杏花村文旅，引領(lǐng)“旅游+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局》入選“民宿產(chǎn)品創(chuàng)新案例”，成為全國3個(gè)創(chuàng)新案例之一。
臨汾云丘山康家坪古村中的民宿，建筑多以清代石碹拱頂石瓦窯民居為主，各自成院，院落、窄徑、溪流、古樹呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的當(dāng)?shù)仫L(fēng)格。民宿所用木材、泥巴、石頭均在云丘山就地取材，使游客能夠品味原生態(tài)的質(zhì)樸與厚重，每逢周末和節(jié)假日，康家坪民宿幾乎“一房難求”。
太原森棲小鎮(zhèn)則為滿足客戶的多種體驗(yàn)需求，打造了望湖居、農(nóng)家花舍、觀星閣、水岸小筑、地球倉等不同風(fēng)格的民宿。其中，六間如吊腳樓“懸”于山崖邊的地球倉，采用智能設(shè)計(jì)，整面墻的落地窗簾緩緩拉開，窗外自然美景在“墻上”徐徐展開，成為新晉“旅居熱門”。
從晉商大院到明清古村，再到智能地球倉，山西民宿讓游客在旅居間感受地域文化的魅力。
黃河人家
興業(yè)富民正當(dāng)時(shí)
偏關(guān)縣老牛灣村，黃河與長城在此“握手”。2020年以來，黃河一號旅游公路修到村口，偏關(guān)縣持續(xù)推進(jìn)“三北”防護(hù)林工程，林草覆蓋率提升，環(huán)境得以修復(fù)。村里新建了觀景臺(tái)、游客中心，新能源充電樁也列入建設(shè)計(jì)劃。如今，老牛灣村83戶村民中，30多戶經(jīng)營民宿，全村整合改造精品民宿200多間，走上了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、集群化發(fā)展之路。
乾坤灣省級旅游度假區(qū)的民宿集群，則走出另一條路。當(dāng)?shù)赝顿Y3600萬元實(shí)施整體改造，打造以“宿、集、市、園”為核心的民宿集群，涵蓋“黃河人家”“長城人家”主題客房67間，配套商業(yè)街區(qū)、文化市集與經(jīng)濟(jì)林果園。運(yùn)營者更是將非遺踢鼓秧歌表演、黃河電音節(jié)等引入民宿，形成集住宿、餐飲、體驗(yàn)、康養(yǎng)于一體的復(fù)合型鄉(xiāng)旅目的地。
在第十一屆全國民宿大會(huì)上，陵川民宿入選“區(qū)域民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”，該縣民宿產(chǎn)業(yè)村莊達(dá)96個(gè)、民宿（農(nóng)家樂）703家，其中精品民宿60家，17家入圍國家等級評選，9家民宿躋身“中國民宿品牌百強(qiáng)榜”，實(shí)現(xiàn)民宿總量、精品民宿數(shù)量、等級民宿數(shù)量三項(xiàng)指標(biāo)全省第一，成功摘得山西唯一“中國民宿品牌集聚發(fā)展示范區(qū)”稱號。2025年1月—9月，全縣民宿累計(jì)接待游客266.4萬人次、營業(yè)收入3.41億元，同比分別增長19.6%、31%。
這些散落在黃河岸邊、太行深處的民宿，如同明珠般串聯(lián)起三個(gè)一號旅游公路，讓“黃河人家”“太行山居”的品牌日益響亮。
報(bào)喜有話說
民宿熱如何走得更遠(yuǎn)？
2026年初，山西民宿以春節(jié)預(yù)訂量增速全國第一、6家民宿獲評國家級榮譽(yù)的姿態(tài)強(qiáng)勢“出圈”。這份“開門紅”絕非偶然——它是山西深耕文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的成果縮影。
資源稟賦是底色，系統(tǒng)布局是關(guān)鍵。531處國保單位、111個(gè)中國歷史文化名鎮(zhèn)名村——這些數(shù)字是山西民宿的“硬家底”。但真正讓“家底”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)業(yè)”的，是全省系統(tǒng)性的戰(zhàn)略布局。《山西省鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2030年）》明確“1336”空間發(fā)展格局，省級財(cái)政對創(chuàng)建等級民宿予以補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，各地因地制宜推出“政策+資金+人才+土地”全要素保障。
“民宿+”不是加法，是乘法。山西民宿的突圍，在于跳出“住宿”看民宿。平遙杏花村客棧讓游客在晉商文化中穿越，森棲小鎮(zhèn)讓智能科技與山野對話，乾坤灣將非遺表演搬進(jìn)民宿——每一次跨界都在重新定義民宿的可能性。當(dāng)游客因民宿而來、因體驗(yàn)而留，民宿便從旅游產(chǎn)業(yè)鏈末端走向前端，成為激活全域旅游的“引爆點(diǎn)”。
熱潮之下，仍需冷思考：產(chǎn)品同質(zhì)化、配套設(shè)施不完善、服務(wù)意識滯后等問題，正考驗(yàn)著山西民宿從“一時(shí)火”走向“一直火”的成色。此外，還需警惕“標(biāo)簽化”可能帶來的認(rèn)知局限——山西不僅有古樸的窯洞、傳統(tǒng)的院落，也有時(shí)尚的太空艙、新中式設(shè)計(jì)民宿；不僅有厚重的歷史傳承，也有活力的現(xiàn)代業(yè)態(tài)。一個(gè)古今交融、傳統(tǒng)與時(shí)尚對話的山西民宿生態(tài)，才能保持健康而長久的吸引力。
民宿的本質(zhì)，是“人”的回歸。從村民把自家院子改造成民宿時(shí)的那份質(zhì)樸期待，到專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將非遺工坊搬進(jìn)院落時(shí)的那份匠心堅(jiān)守，山西民宿的溫度，恰恰藏在那些無法被復(fù)制的細(xì)節(jié)里。這也正是“旅游滿意在山西”品牌建設(shè)最生動(dòng)的注腳——讓每一位遠(yuǎn)道而來的客人，都能在三晉大地不同風(fēng)貌的院落里找到歸屬感。
如何讓“流量”變“留量”？目的地不能止于“打卡點(diǎn)”，更應(yīng)當(dāng)圍繞民宿承載的文化敘事，設(shè)計(jì)深度體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客不僅能“住”進(jìn)風(fēng)景，更能“走進(jìn)”文化。將民宿影響力延伸至文創(chuàng)開發(fā)、研學(xué)旅行、農(nóng)特銷售，構(gòu)建“內(nèi)容引爆—體驗(yàn)承接—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)延伸”的良性循環(huán)，讓一次性關(guān)注轉(zhuǎn)化為持續(xù)賦能的品牌資產(chǎn)。
當(dāng)一片土地用民宿的語言講述兼具獨(dú)特性與共通價(jià)值的故事時(shí)，它所傳遞的便不僅是地域風(fēng)貌，更是一種可被感知、向往的生活理想。山西民宿，正在成為這樣一個(gè)被世界讀懂的故事，從黃河岸邊到太行深處，更深遠(yuǎn)的相遇正等待發(fā)生。
紙上生花工作室出品
文字：劉妍
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（責(zé)任編輯：梁艷）
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