參觀者在2025世界人工智能大會現(xiàn)場的一個智能眼鏡展臺前交流討論。新華社記者 方喆攝
“十四五”時期，我國消費市場規(guī)模穩(wěn)居全球第二，消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用持續(xù)增強。面向“十五五”，要讓科技創(chuàng)新成為激活消費的關鍵變量，關鍵在于把場景做新、把體驗做實、把鏈路做順：讓技術不只停留在“可看”，更要落到“好用”；把一時的熱度，沉淀為可持續(xù)的消費。
夜色漸濃，重慶千廝門大橋上空，數(shù)千架無人機如點點星火升騰變幻，繪出“空中畫卷”，引得游客駐足；千里之外的廣州，市民黃小姐在地鐵閘機口輕點手機，用數(shù)字人民幣完成支付，準備去花市“行個大運”；而在哈爾濱的寒夜里，服務機器人穿梭于后廚與餐桌之間，把一盤盤熱氣騰騰的餃子送到食客面前……
剛剛過去的春節(jié)假期，多個城市商圈、景區(qū)的人流與訂單數(shù)據(jù)同步走高，消費市場迎來“開門紅”。一批新技術正加速融入吃、住、行、游、購、娛等環(huán)節(jié)，推動消費從“買商品”向“買體驗、買便利、買服務”延展。
“十四五”時期，我國消費市場規(guī)模穩(wěn)居全球第二，消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用持續(xù)增強。
火熱的消費場景，離不開科技賦能。面向“十五五”，多位代表委員和專家表示，要讓科技創(chuàng)新從實驗室的“概念驗證”，走向街巷商圈的“日常應用”。要實現(xiàn)這一愿景，關鍵在于把場景做新、把體驗做實、把鏈路做順：讓技術不只停留在“可看”，更要落到“好用”；把一時的熱度，沉淀為可持續(xù)的消費。
“空中服務”觸手可及
“當5000架無人機在夜空中拼出駿馬奔騰、山茶花開等圖案時，你能感受到這座城市的生命力?！币晃粊碜詮V州的游客在重慶觀演后感嘆。
重慶南岸區(qū)夜空連續(xù)多天上演的無人機燈光秀，正悄然成為拉動城市消費的新引擎。
數(shù)據(jù)印證了“科技引流”的顯著效應：2026年馬年春節(jié)期間，重慶消費總額同比增長7.8%，夜間消費額同比增長7.9%。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，無人機燈光秀最佳觀賞點“南濱路”附近酒店搜索量同比增長318%，另一處觀賞點“彈子石”周邊酒店搜索量激增近8倍。
重慶并非孤例。春節(jié)期間，從南到北，一場“天空競賽”在多個城市同步上演。在廣東汕頭，1萬架無人機與躉船、激光設備聯(lián)動演出，吸引約50萬市民和游客；山西太原古縣城以3000架無人機“點亮”千年古城，讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字光影中煥發(fā)新生。
“這類低空演藝的價值不只在于‘好看’，更在于把‘好看’轉化為一條可消費、可聯(lián)動的鏈路。”商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣認為，科技創(chuàng)新正推動消費實現(xiàn)全場景普及、全時段延伸、全要素融合與全客群覆蓋。
低空演藝之所以能撬動消費，關鍵在于把城市夜景做成了可反復上新的“產(chǎn)品”。全國政協(xié)委員，中國航空工業(yè)集團特級技術專家、光電所研究員羊毅認為，在技術側，無人機集群編隊與空域安全保障了大規(guī)模常態(tài)化運營；在內(nèi)容側，城市文化IP實現(xiàn)可視化、可傳播，形成了短視頻裂變與線下觀演的互促；在商業(yè)側，餐飲、酒店、文創(chuàng)、交通等領域深度聯(lián)動，真正把“看一場”變成了“玩一晚”。
羊毅表示，低空經(jīng)濟正迎來發(fā)展窗口期，打造“空中之城”的愿望不再遙遠。
今年政府工作報告提出，打造集成電路、航空航天、生物醫(yī)藥、低空經(jīng)濟等新興支柱產(chǎn)業(yè)。不少城市也已布局低空經(jīng)濟這一新賽道，將其寫入規(guī)劃。可以預見，隨著越來越多城市將低空演藝納入城市新基建，夜空將成為常態(tài)化“畫布”，消費者自然更愿意多停留一小時、多走一條街。
而低空經(jīng)濟的未來圖景遠不止于此，想象一下：早高峰不用擔心堵車，坐電動垂直起降飛行器（eVTOL）15分鐘即可從郊區(qū)到市中心上班；無人機30分鐘即可將急救藥品送至偏遠山區(qū)；假期乘坐低空觀光直升機，俯瞰黃山云?；蚬鹆稚剿Ｎ磥?，低空應用將滲透到生活的方方面面，“空中服務”將觸手可及。
支付像呼吸一樣自然
如果說低空演藝回答的是“去哪兒玩、怎么玩”，那么支付創(chuàng)新則瞄準了“怎么買得更方便”。在高頻、小額、即時的消費場景里，降低支付摩擦往往意味著釋放潛在需求。
春節(jié)期間，廣州越秀西湖花市上，市民黃小姐在工作人員指引下，首次下載數(shù)字人民幣App，享受到出行優(yōu)惠。不遠處，市民陳先生掃碼抽中8.88元紅包，隨即在攤位購買年貨時抵扣。
這一細節(jié)，是廣州推進“數(shù)字人民幣+大交通”應用的縮影。目前，廣州地鐵App、自助購票機等已全面支持數(shù)字人民幣支付，廣州由此成為全國首個實現(xiàn)地鐵全場景數(shù)字人民幣應用的一線城市。在南京，銀聯(lián)商務助力秦淮區(qū)政府落地“盛世秦淮·數(shù)幣花開”數(shù)字人民幣促消費活動，首期發(fā)放2.17萬個“滿100元減50元”數(shù)字人民幣消費紅包，覆蓋新街口商圈千余家商戶，為當?shù)叵M市場注入強勁動能。
從全國范圍看，數(shù)字人民幣試點范圍持續(xù)擴大。截至2025年11月底，數(shù)字人民幣累計處理交易34.8億筆，累計交易金額16.7萬億元。
支付創(chuàng)新與提振消費形成了同向效應。對消費者來說，進站、換乘、購票、退票流程更順暢，提升了消費體驗；對城市與商圈來說，紅包、補貼與票務活動可以更精細地與場景綁定，促消費不再只是發(fā)放補貼，而是可持續(xù)運營；對企業(yè)而言，支付也是數(shù)據(jù)入口，可反哺供給側，進而優(yōu)化客流預測、排隊管理等服務。
復旦大學中國研究院副研究員劉典認為，數(shù)字人民幣正在重新定義“買單”的方式。面向“十五五”，支付創(chuàng)新應從技術升級、場景拓展、金融賦能三個維度系統(tǒng)性刺激消費，通過降低支付門檻、提升消費體驗、優(yōu)化支付環(huán)境來釋放消費潛力。
當支付變得像呼吸一樣自然，消費鏈路就更暢通。未來，數(shù)字人民幣將不僅僅是一種支付工具，更是建設金融強國、服務中國式現(xiàn)代化的關鍵金融基礎設施。
具身智能便利日常生活
春節(jié)期間，在北京朝陽區(qū)某大型購物中心內(nèi)，高擬真人形機器人AlphaBot 2為排隊等候的顧客遞上親手制作的咖啡。在杭州文三數(shù)字生活街區(qū)，由多臺機器人組成的“機器人天團”亮相，春節(jié)期間累計演出110場，為運營方帶來近百萬元營收。
機器人“上崗熱”在消費端同樣表現(xiàn)搶眼。隨著宇樹科技、松延動力等品牌的機器人登上總臺春晚舞臺，消費者的咨詢和購買熱情迅速被點燃，春晚開播兩小時內(nèi)，京東商城機器人搜索量環(huán)比增長超300%。
從舞臺展示到日常服務，人形機器人正進入更多消費場景。它們之所以能勝任這些復雜任務，是因為其“大腦”“小腦”“肢體”等關鍵技術群的系統(tǒng)性成熟。上海人工智能研究院首席科學家閆維新介紹，人形機器人的“大腦”基于AI大模型實現(xiàn)環(huán)境感知與自主決策；“小腦”通過運動控制算法維持平衡與精細動作；而“肢體”則依賴一體化關節(jié)與仿生結構實現(xiàn)高動態(tài)運動。
值得關注的是，具身智能正從展示走向大規(guī)模商用。宇樹科技創(chuàng)始人王興興透露，公司2025年人形機器人出貨量超5500臺，今年目標出貨量為1萬至2萬臺。但他同時認為，人形機器人從樣品到產(chǎn)品，再到真正的商品，仍有很長的路要走。
在《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》中，具身智能已作為未來產(chǎn)業(yè)的重要組成部分正式進入國家戰(zhàn)略規(guī)劃。
據(jù)預測，我國具身智能市場規(guī)模有望在2030年達到4000億元，并在2035年突破萬億元。
全國政協(xié)委員、360集團創(chuàng)始人周鴻祎認為，新技術正從“效率提升”走向“消費形態(tài)重構”，未來消費入口將從“人找服務”轉變?yōu)椤爸悄荏w幫人找服務”。這意味著，機器人不僅是消費品本身，還將成為連接人與服務的超級入口，催生更個性化、更高效率的消費體驗。
面向“十五五”，具身智能產(chǎn)業(yè)大有可為。正如一位受訪專家所展望的：“未來，人形機器人會成為我們身邊能干的工友、貼心的店員以及走進家庭的伙伴?！边@種從工具價值到情緒價值的延伸，將使機器人真正融入百姓日常生活，成為提升生活品質的重要伙伴。
場景創(chuàng)新催生消費需求
從低空演藝到數(shù)字支付，從機器人配送到AI內(nèi)容生成，春節(jié)期間，消費的火熱場景勾勒出一條清晰脈絡：科技創(chuàng)新正通過創(chuàng)造新場景、優(yōu)化新體驗、重構新鏈路，成為推動消費升級的核心動力。
消費是最終需求，也是經(jīng)濟增長的持久動力。今年政府工作報告提出，實施服務消費提質惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。
步入“十五五”時期，消費不再僅僅是物質交換的終點，而是演變?yōu)橐环N價值創(chuàng)造、文化共鳴與技術交付的復合體驗。全國政協(xié)常委張連起將今年春節(jié)的消費氣象概括為一種“新煙火氣”：線上，全國網(wǎng)上年貨節(jié)借助AR技術打造云端逛廟會等沉浸式體驗；線下，北京前門大街的元宇宙燈會融合呈現(xiàn)京劇臉譜與全息投影，假期日均客流創(chuàng)歷史新高。
全國政協(xié)委員、中國社會科學院經(jīng)濟研究所研究員黃群慧強調，新技術不僅是消費場景的“點綴”，更是撬動產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)造新需求的硬支撐。
2026年，“國補”政策補貼范圍首次拓展至智能眼鏡等新興數(shù)碼產(chǎn)品。商務部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，重點平臺智能眼鏡、具身智能機器人銷售額分別增長47.3%和32.7%。這意味著，政策正精準引導資源流向代表未來消費方向的新興領域。
2026年是“十五五”開局之年。政府工作報告中關于消費新場景的部署，不僅錨定了今年工作重點，更為未來五年消費結構的轉型升級拉開序幕。
多位代表委員強調，無論技術如何演進，科技賦能消費的核心邏輯始終是“以人為本”，聚焦“人”的需求。
全國人大代表，海爾集團公司黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰認為，只有看到并滿足民眾的需求，才能激發(fā)他們的消費熱情。企業(yè)不能只依賴“兩新”政策，更需要科技創(chuàng)新；不僅要研發(fā)更多新產(chǎn)品，還要創(chuàng)造更多消費場景，用顛覆性創(chuàng)新引領消費需求。
在黃群慧看來，只有當技術真正從“秀場”的噱頭變成“日子”的奔頭，當節(jié)日期間的“流量”沉淀為可持續(xù)的留量與復購，科技創(chuàng)新才能真正成為激活消費市場的關鍵變量，消費的春天才能長長久久。（付麗麗）
（責任編輯：蔡文斌）
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