最近的娛樂熱門話題仍圍著“流量偶像”爭議打轉(zhuǎn)。正播出的綜藝《演員請就位》中，對于流量明星和演技派誰更有資格獲得代表演技最高評級的“S卡”，不僅節(jié)目里嘉賓導(dǎo)演“吵”上了，網(wǎng)絡(luò)上普通觀眾和偶像粉絲也爭論不休。幾乎同期，接連有流量偶像因父母被曝出債務(wù)信用危機(jī)，不但令自己此前“富二代”的人設(shè)崩塌，更因缺少擔(dān)當(dāng)作為遭遇公眾質(zhì)疑。人們驚覺，自日韓“引進(jìn)”偶像經(jīng)濟(jì)模式本土化的幾年間，平臺廣告商沒有在炮制和使用流量偶像上有所收斂；00后偶像新面孔沒有因公眾的批評而在專業(yè)上有所精進(jìn)；粉絲更不會因偶像的負(fù)面新聞而“脫粉”回歸理性。種種現(xiàn)象都指向了——“流量偶像”及其背后的一整套畸形商業(yè)生態(tài)，正在成為“全民公敵”。
《演員請就位》打的是比拼演技的招牌，可實(shí)際播出中，甭管有潛力的還是有實(shí)力的，統(tǒng)統(tǒng)讓位于有流量的。先是經(jīng)紀(jì)人通過所謂“市場評級”，給實(shí)力演員甚至拿過專業(yè)獎項(xiàng)、有代表作的演員低分。緊接著，陳凱歌、趙薇和郭敬明等評委嘴上盛贊演技派，轉(zhuǎn)頭卻把晉級和合作的“邀請函”遞給了新人偶像。哪怕有爾冬升在節(jié)目開播時對著偶像的“七寸”一通狠批，戳中行業(yè)痛點(diǎn)，可隨著節(jié)目的進(jìn)行，觀眾很快發(fā)現(xiàn)這不過是節(jié)目欲揚(yáng)先抑的“套路”。哪怕男團(tuán)出身的偶像演技糟糕，遭遇“群嘲”，也絲毫不妨礙導(dǎo)演憑借“有進(jìn)步”“我想合作”一路綠燈。
另兩位分屬國內(nèi)知名偶像經(jīng)紀(jì)公司的00后憑借參加《偶像練習(xí)生》《明日之子》出道，收獲大批粉絲和曝光機(jī)會，綜藝代言接到手軟，身價一飛沖天。然而眼下，他們的商人父母卻被曝出債務(wù)危機(jī)。盡管不是本人的負(fù)面行為，但聯(lián)系兩位偶像過去曝光甚至刻意展示的光鮮行頭、不痛不癢的道歉、少部分粉絲不辨是非的竭力維護(hù)，以及所在經(jīng)紀(jì)公司撇清關(guān)系甚至警告受害者的聲明，甚至在爭議尚無定論之前，偶像露臉的綜藝絲毫不受影響正常播出，公眾很難不對其心生惡感。
從前年輕藝人走紅，即便實(shí)力不及資深演員，但至少都是靠一部“出圈”代表作獲得知名度。如果遭到非議，他們多數(shù)會選擇通過角色轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)錘煉，努力贏得更多專業(yè)認(rèn)可。坐在《演員請就位》導(dǎo)演席的爾冬升和趙薇便是如此范例。而如今，“流量偶像”的成長路徑往往是憑借經(jīng)紀(jì)公司的速成包裝，與平臺達(dá)成合作協(xié)議，便輕易“空降”各種綜藝、影視作品，坐擁大量商業(yè)資源。但凡有普通網(wǎng)友提出質(zhì)疑或不滿，粉絲便一擁而上，用大量“彩虹屁”淹沒真實(shí)聲音，維持虛假繁榮。而面對高額投入包裝而來的偶像，一旦成功出道，只要商業(yè)價值沒被榨干耗盡，經(jīng)紀(jì)公司選擇對一切負(fù)面與公眾抨擊視而不見，反而縱容甚至暗示粉絲“出征”維護(hù)偶像，向平臺與廣告主證明其商業(yè)價值不受影響。也就是說，在偶像商業(yè)體系里，經(jīng)紀(jì)公司輸出偶像，平臺提供高密度曝光，粉絲推高流量，廣告主利用粉絲消費(fèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這一“閉環(huán)”絲毫不受專業(yè)評價和輿論影響，反過來，還要一再侵占和吞噬影視、音樂等原本需要專業(yè)門檻的資源，挑戰(zhàn)公平與規(guī)則，也就難怪偶像經(jīng)濟(jì)體系與普通公眾的對峙愈演愈烈。
“流量偶像”本該是一個中性詞匯，成為偶像的少男少女未必不是懷抱美好夢想而付出真心和努力。遺憾的是，一旦淪為瘋狂榨取利益的商業(yè)模式和無視公平規(guī)則的資源分配體系的工具和傀儡，他們就成為承受攻擊的“靶子”，每有糟糕表現(xiàn)和負(fù)面新聞，往往招致輿論更猛烈的抨擊，一時甚至成為“全民公敵”。這份公眾對流量偶像日漸累積的不滿和逆反情緒，歸根結(jié)底是對娛樂資源分配極度不均衡的無可奈何。別讓“流量偶像”成為“全民公敵”，呼吁粉絲理性追星、約束偶像言行和提升其業(yè)務(wù)能力，恐怕治標(biāo)不治本，只有規(guī)范經(jīng)紀(jì)公司和平臺，從源頭遏制這種“暴力”造星，才能讓偶像經(jīng)濟(jì)回歸正途，結(jié)束與公眾的對峙。黃啟哲
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